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消费结构转变能否带来化工品需求结构转变?

行业内都在关注刚结束的618购物节,因为今年的618,是疫情之后的第一个购物节日,它就像一枚指针,隐隐能够嗅到中国消费市场的变化和趋势。对于化工市场来说,在当前全球市场消费市场低迷的大趋势下,618的出现,能否提振中国消费市场,从而反向驱动化工消费市场的“转暖”,是目前化工产业十分关注的事情。

根据奥维云网统计的数据显示,今年618,各大电商没有公布具体的流水金额,二是通过其他指标来反映增长变化。如京东采用中小商家成交额指标,天猫采用的是成交过亿品牌数量指标等。

从公布的数据来看,今年618同比去年是增长不少,当然去年是因为疫情原因,整体销售惨淡,2023年出现疫情后的高速增长,也是情理之中

从今年618不同类型家电的销售情况来看,小型家电销售惨淡,大型家电销售较好。其中小型家电如空气炸锅、电饭煲、扫地机器人、养生壶、电蒸锅等,销售量同比增速较小,而空气炸锅、养生壶销量增速却出现了负增长,扫地机器人等销售增速仅有3%,增长缓慢。

相比较小型家电,大型家电在今年618期间销售量增速大幅增长,其中空调同比增速超过90%,抽油烟机销售同比增速超过34%,冰箱销售量同比增速超过31%。大型家电今年的销售同比增长,要明显快于小家电的销售量增速。

今年618不同家电类型销售量出现了明显差异,主要是因为以下几方面原因:第一,各大电商平台为了争取618销售量,在大型家电中的投入补贴巨大,如拼多多在电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴,部分品牌产品补贴力度均超过20%,低价策略是今年主要平台统一的影响策略;其二,新型大型家电,如保护健康的空调,可以云联网的冰箱,以及智能化的大型家电等,驱动了新消费的产生;第三,近期南方暴雨及北方闷热天气,导致对于空调和冰箱的消费需求快速提升。

根据目前市场中的分析结果来看,今年618家电类型中消费结构的转变,一方面是当前高温天气和消费政策带来的转变,另一方面是产品升级带来消费习惯的些许转变。但是目前尚未反映出,市场中对于大型家电的长期消费趋势,也不能反映对于大型家电消费习惯的转变,毕竟家电类型多样,需要满足不同生活场景对于不同家电类型的需要。但是从另外一个维度来看,如果小型家电也能够实现健康、安全、绿色和联网功能的发展趋势,预期也能够带来新一轮的消费升级。

对于大型家电和小型家电的所使用的化工材料,由于其应用环境、体型和功能的不同,所使用的化学材料产品也存在差异。

第一,外壳所使用的化工材料存在差异。大型家电的外壳多为ABS、HIPS等,少量应用了PP、PC、ASA等新材料,其中ABS应用占比最大,其中空调、洗衣机等外壳多为ABS,冰箱的外壳材料一般有两种,一种是钢板,另一种是BS材料。钢板是一种常见的金属材料,它具有高强度、硬度高、不易变形等特点,而且外观美观、耐用。BS材料是一种高分子材料,它具有轻质、韧性好、耐冲击等特点,而且颜色多样。

小型家电外壳多为PC和ABS为主,也会选用钢板、PP等。如空气炸锅外壳多为ABS材料,空气导流槽多采用PPS材料。扫地机器人外壳多为ABS材料,内部密封件、轮胎等材料应用也存在多样性。

第二,内部特殊部件使用的材料存在差异。不同的大型家电,其内部功能不同,所使用的材料也存在较大的差异。空调内部滤网采用多为纤维材料,如聚丙烯纤维和聚酯纤维等材料,出风口材料使用阻燃PP和阻燃ABS材料,全部为改性塑料,需要具备较高的阻燃性等。冰箱内部面板多使用PMMA亚克力材料,冷冻室抽提多使用抗菌改性的HDPE和透明改性的PP材料,还有少数采用ABS改性材料等。洗衣机内部多使用PP、HIPS、ABS材料等,有阻燃改性材料、增强增韧改性材料等。

小型家电来说,空气炸锅的空气导流槽多使用PPS材料,需要耐高温性、尺寸稳定性和机械加工性。电饭煲内部多使用钢制内胆,底部电线连接材料多使用阻燃PP、阻燃ABS及其他的阻燃材料等。扫地机器人内部尘盒多使用HDPE注塑材料,轮胎为天然橡胶、丁苯橡胶轮胎为主,具有耐受性和易加工性能等。

第三,随着新型电器的出现,电子材料在家电中的应用在快速提升。如“五恒”的空调,杀菌除味的新风系统,可以联网的洗衣机和冰箱等,这些“智能”家电中,大量的使用的电子材料,如大面积的触控面板及屏幕,和互联网系统所需要的新材料产品等。

这些新型的家电有可能是中国家电产品升级的主要趋势,也将会带动家电设计和生产的发展趋势。在这样的趋势下,在家电身上有望大量使用电子类材料产品,如LCP、湿电子化学品、碳纤维及复合材料、网络硬件材料、PVA、PI、PET、PTFE、PVDF等

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